مجله دانشکده پزشکی اصفهان

مجله دانشکده پزشکی اصفهان

بررسی تأثیر عوامل آمیخته‌ی بازاریابی بر تأمین خون و فرآورده‌های خونی مورد نیاز سازمان انتقال خون

نوع مقاله : مقاله های پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه، اصفهان، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت، واحد دولت آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
10.48305/jims.v44.i852.0180
چکیده
مقدمه: با توجه به استفاده‌ی بهینه از منابع و استراتژی‌های بازاریابی در حوزه‌ی تأمین خون و فرآورده‌های خونی، این مطالعه به تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر تأمین خون و فرآورده‌های خونی مورد نیاز سازمان انتقال خون پرداخت.
روش‌ها: در پژوهش از روش معادلات ساختاری شد. جامعه‌ی آماری شامل تمامی کارکنان سازمان انتقال خون و مراجعه‌کنندگان به مراکز تأمین خون در بازه‌ی زمانی شهریورماه 1402 تا شهریورماه 1403 بودند. در نهایت، 322 پرسشنامه‌ی 29 سؤالی میان آنها توزیع شد. مؤلفه‌های مورد استفاده در این مطالعه بر اساس بررسی‌های ادبیات موجود و تحلیل‌های اولیه مورد استفاده قرار گرفتند.
یافته‌ها: نتایج نشان داد که عوامل رفتاری (با ضریب اهمیت 5/04)، عوامل مشارکتی (4/93)، عوامل ارتباطات بازاریابی (3/73)، عوامل خدماتی (19/3)، عوامل پیامدی (2/65) و عوامل ساختاری (1/47) به ترتیب مهم‌ترین عوامل مؤثر بر الگوی آمیخته بازاریابی تأمین خون و فرآورده‌های خونی بودند.
نتیجه‌گیری: این نتایج درکی عمیق از مدیریت الگوی آمیخته بازاریابی فراهم می‌آورد که می‌تواند به بهبود عملکرد مراکز تأمین خون کمک کند. همچنین، این مطالعه به بازاریابی تأمین خون در اخذ تصمیمات درست یاری می‌رساند و به بهبود عملکرد و اثربخشی این مراکز کمک خواهد کرد.

تازه های تحقیق

سید محمدرضا میر احمدی: Google Scholar

کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

The impact of marketing mix factors on the supply of blood and blood products required by the Blood Transfusion Organization.

نویسندگان English

Hadi Nosouhi Dehnavi 1
Seyed Mohammad Reza Mirahmadi 2
hassan Ghorbani 2
Saeed Landran Esfahani 2
1 PhD Student in Marketing Management, Islamic Azad University, Mobarakeh Branch, Isfahan, Iran
2 Assistant Professor, Faculty of Management, Dolatabad Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
چکیده English

Introduction: Based on the optimal use of resources and marketing strategies in the field of blood supply and blood products, this study examines the impact of marketing mix factors on the supply of blood and blood products required by the Blood Transfusion Organization.
Methods: The research employed structural equation modeling. The statistical population included all employees of the Blood Transfusion Organization and visitors to blood supply centers during the period from September 2023 to September 2024. Ultimately, 322 questionnaires with 29 questions were distributed among them. The components used in this study were based on existing literature reviews and preliminary analyses.
Findings: The results indicated that behavioral factors (with an importance coefficient of 5.04), collaborative factors (4.93), marketing communication factors (3.73), service factors (3.19), consequential factors (2.65), and structural factors (1.47) were the most significant factors affecting the marketing mix model for blood supply and blood products.
Discussion: These results provide a deep understanding of managing the marketing mix model, which can help improve the performance of blood supply centers.
Keywords: Social Marketing, Blood Supply Services, Blood Donation, Health Services, Structural Equation Modeling

کلیدواژه‌ها English

Keywords: Social Marketing
Blood Supply Services
Blood Donation
Health Services
Structural Equation Modeling
1.     Luan D, Liu A, Wang X, Xie Y, Wu Z. [Retracted] Robust Two‐Stage Location Allocation for Emergency Temporary Blood Supply in Postdisaster. Discrete Dynamics in Nature and Society 2022; 2022(1) :6184170.
2.     Şahin G, Süral H, Meral S. Locational analysis for regionalization of Turkish Red Crescent blood services. Computers & Operations Research 2007; 34(3): 692–704.
3.     Asadpour M, Olsen TL, Boyer O. An updated review on blood supply chain quantitative models: A disaster perspective. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review 2022; 158: 102583.
4.     Han Y, Yan X, Piroozfar P. An overall review of research on prefabricated construction supply chain management. Engineering, Construction and Architectural Management 2023; 30(10): 5160–95.
5.     Gunpinar S, Centeno G. Stochastic integer programming models for reducing wastages and shortages of blood products at hospitals. Computers & Operations Research 2015; 54: 129–41.
6.     Liubchak VV, Khomenko LM, Kovalishyn MP, Ilina VV, Babar TV, Sikora VV. New marketing tools in the blood service to optimize quality management. Wiad Lek 2021; 74(9 cz 1): 2192-6.
7.     Hazim AA. The role of marketing mix on fundraising for NGOs in Iraq [thesis]. Istanbul: Altınbaş University, Graduate School; 2021.
8.     Wang X, Chen Y. A distributionally robust optimization for blood supply network considering disasters. Transp Res Part E Logist Transp Rev. 2020;134:101840.
9.     Shirmardi Ahmadabad H, Hazeri Yazdi MR, Eslamjo A. Identifying and prioritizing factors affecting marketing of participation bonds using fuzzy VIKOR method [in Persian]. Strategic Budget and Finance Research. 2022; 3(2).
10.  Azimi Hasani MM, Zolfagharzadeh MM, Vares SH. Identifying dimensions and components affecting social marketing in the development of charitable foundations [in Persian]. Business Management 2017; 13(3): 611–32.
11.  Abbasi A, Lashgari M. Strategic decision-making model for prioritizing marketing mix factors in life insurance and investment services using AHP technique [in Persian]. Journal of Strategic Management Research 2021; 27(81): 123–46.
12.  Shirkhodaei M, Farzan F, Fathi R, Tahmasbi Roshan N, Khalili Palandi F. Charitable activity marketing: Explaining the role of gender in youth [in Persian]. Social Psychological Studies of Women 2015; 13(4): 153–80.
13.  Ringle CM, Wende S, Will A. SmartPLS 3. Hamburg, Germany: SmartPLS GmbH; 2014.
14.  Dalvi Esfahani MR, Ghorbani H, Bagheri Qaleh Salimi M. Investigating the impact of marketing strategy alignment on supply chain and organizational performance (Case study: Entebeh Industrial Group) [in Persian]. Marketing Management 2014; 9(23): 95–109.
15.  Doodman M, Bozorgi Amiri A. Integrate blood supply chain network design with considering lateral transshipment under uncertainty [in Persian]. Journal of Industrial Management Perspective. 2020; 9(4): 9–40.
16.  Motamedi M, Movahedi MM, Rezaian Zaidi J, Rashidi Komijan A. Factors affecting blood donation in the blood supply chain under critical conditions [in Persian]. J Police Med 2020; 9(2): 71-8.
17.  Gammon RR, Dubey R, Gupta GK, Hinrichsen C, Jindal A, Lamba DS, et al. Patient blood management and its role in supporting blood supply. J Blood Med 2023; 14: 595-611.
18.  Keyvanara M, Khaki R, Sajadi HS. Evaluation of factors affecting blood donation among continuous and noncontinuous donors, using the theory of planned behavior in Ilam Province, Iran [in Persian]. Hakim 2017; 20(1):3 5-43.
19.  Mansour S, Abolmaalialhoseyni K, Sabet M. Structural model for predicting blood donation behavioral intention based on moral norms and identity mediation [in Persian]. Social Psychol Res 2021; 14(56): 127-44.
20.  Javadzadeh Shahshahani H, Yavari M, Mehran M, Rahbari M. Physical, psychological and social effects of blood donation among donors in Yazd Blood Transfusion Center [in Persian]. Blood J 2007; 5(1): 45–52.
 
دوره 44، شماره 852
هفته 4، فروردین
فروردین و اردیبهشت 1405
صفحه 180-191

  • تاریخ دریافت 12 مرداد 1404
  • تاریخ پذیرش 25 اردیبهشت 1405